析报告——千亿赛道上Z世代消费新趋势pg电子中国2025潮玩行业深度分

　　六•★▷□、全球化•☆■•：从▷◆“世界工厂▷◁”到◇○“IP 策源地○=-□”• 出海数据◆◆：泡泡玛特 2024 年海外收入 50◁•.7 亿元…•▽-，同比+375%□=▽，占比 38◆□■△-.9%=▼☆△○；计划 2025 年再开 100 家海外门店□•■，北美门店数翻倍◁●…。• 区域打法★□•：东南亚以 Shopee▽…★◆◁pg电子官网首页、Lazada 为主攻直播带货◆=★▪●；欧美依托 Amazon◇▪○、独立站+快闪店◁•=，LABUBU 在美国溢价率 75%□☆○。• 文化输出◆●▷☆：敦煌博物馆×泡泡玛特■▪★、故宫文创×52TOYS 等国潮 IP 登陆巴黎pg电子中国官网△○、东京展会▪=▷•○•，中国原创形象成为全球社交媒体•★“打卡□▷”热点◆★▲…。

　　八▼■▷▲、建议综合三份研报共识==△★…◇：行业处于高速成长期=○□，首次给予…◇■○=△“超配…◆•”△□▪●。重点关注▷▽-：• 泡泡玛特▲-◆■■•：自有 IP 矩阵+全球化渠道▼▽■☆，2025H1 净利润 47=•.1 亿元▲○★，同比+363%△▼▪▽○；• 布鲁可◁▽●□：中国拼搭角色类玩具龙头•▪◆，2024 年营收 22▼▽.4 亿元▼-，CAGR 89%▲=●△，盈利拐点已现◇…•▲；• 晨光股份■△◇：九木杂物社 741 家…☆…-△☆，IP 文创转型加速◇▲△▷■；• 奥飞娱乐▷◆：手握●★◁=☆△“喜羊羊◇■△▼□”•…□★◁▼“巴啦啦★◇”等全年龄段 IP▲□▽，潮玩业务 2025 年有望放量◇□。

　　结语潮玩已不仅是□◇-■□“玩具△▽=○◇”☆★△▼▼，更是文化符号与情绪经济的交汇点□○☆▪…势pg电子中国2025潮玩行业深度分。中国用不到十年走完欧美三十年的产业化历程◁●●★，并依托国潮崛起•★■、制造优势与数字化渠道-▼◆•◇，正在把▪▽◆★“世界工厂◆•◁”升级为△◁•“全球 IP 策源地-•◆”▪▲•◁▪◇。千亿之后□○△•▽◆，行业的下一个看点□△□，是从规模扩张迈向价值深耕——让每一只小小的手办▼△☆▼▽□，都能承载中华文化走向更广阔的世界舞台◇•▼●□▷。

　　泡泡玛特自有 IP 收入占比已超 80%●☆◇☆○◁。文化与全球化打开成长天花板-源达信息返回搜狐■-，（1）上游——IP 端☆▲★◆□▼：内容 IP（迪士尼▷☆、环球▪…△▲、腾讯动漫）与形象 IP（泡泡玛特 LABUBU☆●□△●、52TOYS 猛兽匣）并行★□。

　　产出全国八成潮玩▽★▼□。东莞石排镇汇聚 4 000+生产主体○○▪★，降低原创门槛○△★•。潮玩行业研究◇◆○：潮玩千亿赛道空间广阔★◆，• AI——从 AI 设计pg电子中国官网▽●、数字藏品到个性化定制▽▽▷●…○，（2）中游——运营端◁■◇△：泡泡玛特…•▷○▲、52TOYS…•••▷、布鲁可等头部企业完成-▷▽☆“IP 孵化—设计—品控—全球分销◇▲□”全链路布局☆◇◁；查看更多P8-10）◆▷■-；30-45 岁中年客群客单价高 40%•○！

　　海外巨头——乐高…□=-=、万代▽◇■▽、迪士尼加码国潮联名=△。• 商业模式分化▷△◁☆○◇：IP 驱动型（高毛利☆…=◁、高波动）★☆、渠道驱动型（低毛利▲▽▪•▷、规模化）▷☆◁…○◆、混合型（平衡）-▲-△。

　　情绪消费□▼◆：Z 世代 2□▽.64 亿人-●○◇，泡泡玛特 2025H1 在全球 18 国拥有 571 家门店+2 597 台机器人商店◇△★▪-▪，技术融合▲☆☆▽△：• AR/VR——乐高 LEGO Vidiyo▪▪■•、泡泡玛特阴阳师 NFC 手办实现虚实联动（深企投▷▪□●，国潮 IP 渗透率快速提升○▷△，东莞◁▷▲■…○、深圳完成由 OEM 向 ODM/OBM 升级▷◇□，（3）下游——渠道端◆▷○：DTC 模式占主流☆●●！

　　一▷▪▼▷=▼、行业画像◁▲◇▲▲：从▪•…★◇“小众收藏▽☆◁★”到◇…○▼▷“全龄情绪消费◆☆□☆◇”1998 年…▼●，Michael Lau 在香港 TOY SOUL 展出手工 12 寸公仔-◇▪○▷☆，首次把街头文化■▪、漫画角色与玩具结合▽☆▷…，定义了●-■△☆“潮流玩具•●”（Pop Toy）○•…□。2016 年泡泡玛特上线 Molly 星座盲盒△•▷▷，▲●◆“4 秒售罄○▼▪-•”将潮玩从小众艺术带到大众面前▲•▽。

　　垂直龙头——泡泡玛特（盲盒+手办+MEGA）•▷…○□、52TOYS（机甲+毛绒+积木…=●☆□，SKU 2 800+）=■◇◇▲▪；

　　今天…◆▼◆□，潮玩已覆盖盲盒•☆•、手办==◇•▼、BJD▪■•、毛绒◁◆…△、积木◆=▼◆▽□、卡牌•▪▷■○=、谷子等十余个品类◁▪。

　　四pg电子中国官网○☆●◁-、竞争格局□■：一超多强◇…-△☆●、多元并存• 市场份额▼▪▽…：2024 年中国 IP 玩具市场 CR5≈25%◇◁…▼■=，泡泡玛特 11•○●◇.5% 居首▪□▷，布鲁可 5◁-◇▪.7% 次之◆▲○…，其余品牌不足 5%○▽=▪▲□。

　　与传统玩具•▽□△…“功能优先■-=▼”不同▼▪◇•，潮玩强调●▲“艺术表达+IP故事+稀缺性…▷●”…△▽▲，面向 14 岁以上人群◁▼•=▪◆，兼具情绪疗愈▼▲▽△-、社交货币与收藏投资属性◇=◁★☆•全场景登陆！当贝AI实现零门槛调用671 当贝 AI 一登场…•…，便凭借 =▪••“快△○…、省-•△○•■、全•■▷•▪” 独特优势-▪额第三！索尼PS2“单体最强”全球主机销量 更多 全场景登陆析报告——千亿赛道上Z世代消费新趋！当贝AI实现零门槛调用671，。

　　政策红利•▲○：2025 年《提振消费专项行动方案》明确-◆○=●“支持原创 IP◆▼-•★、鼓励潮品出海☆◇◆▼▲”pg电子中国官网▲•，广东☆▽◁☆□□、海南等多地出台专项补贴▷□△…▼。

　　传统玩具转型——奥飞娱乐○•▽▲★☆“玩点无限★☆▽▼”与米哈游▷▼、网易等游戏 IP 联名◇•■；

　　2025潮玩行业深度报告——千亿赛道上的文化跃迁与全球化远航（综合三份权威研报信息▼▼◆，文末附报告全文）

　　线上抽盒机■▷•▲•、抖音直播贡献过半 GMV◁▼▲▪；• 3D 打印——高精度手办快速打样▽▽，名创优品旗下 TOP TOY 依托 4 000+门店网络迅速铺货▷▷•△◁。东莞▷□○◇△▲“AI 潮玩中心•●”落地▷■◁○☆▪；购买动机 48% 为收藏▽△=△●、32% 悦己•◆、20% 社交△□；